冰墩墩被抢断货！冬奥会带动冰雪经济大爆发！

我开通视频号啦！

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

月销4万+，冰墩墩被抢断货

2月4日晚，北京冬奥会正式开幕，鸟巢体育场在14年后再次成为世界瞩目的焦点。国师执导的冬奥会开幕式，也再次让世人感受到东方美学的独特韵味，相关视频刷屏了微博和朋友圈。

而和冬奥会开幕式同样具有话题度的，还有冬奥会的吉祥物——冰墩墩。

冰墩墩，造型是一只穿戴着冰晶外壳的熊猫，面带微笑，憨态可掬，一经官宣就广受人们喜爱。

冰墩墩有多火呢？开幕式还未开始，奥林匹克天猫旗舰店的冰墩墩手办就被买到断货，月销量超4万件，随后连钥匙扣、徽章也被一扫而空，连闲鱼上都买不到。

购买力往往能反映一个产品的真实热度，而冰墩墩的火爆，恐怕连迪士尼的“粉红狐狸”玲娜贝儿都望尘莫及。

冰墩墩不只在国内大受欢迎，在国外的热度也超乎了我们的想象。

以日本为例，有一位原本报道花滑的日本记者竟然抛弃了“正事”，反而第一时间去收集冰墩墩周边，一口气买了六个徽章，兴奋地在镜头中展示。甚至，他还把冰墩墩的周边寄回了演播室，主持人也同样兴高采烈，仿佛冰墩墩比冬奥会赛事报道还要重要。

而在日本二手电商平台“煤炉”上，冰墩墩的交易也非常火爆。一个原价88元人民币的冰墩墩手办，被炒到了5000日元（约276元人民币）。不禁令人感叹，这才是真正的文化输出。

冰墩墩远销海外，一方面是因为国外民众对熊猫情有独钟，另一方面也离不开设计团队的用心良苦。据总设计师曹雪介绍，冰墩墩的造型灵感来源于家乡的冰糖葫芦，设计前后经历了十个月，可谓慢工出细活。

实际上，冰墩墩的火爆，只是冬奥会“冰雪经济”的冰山一角。这个冬天，对于售卖“冰雪”相关产品的商家来说，应该格外温暖。

冰雪产业，2022年的第一个风口

让更多人参与到冰雪运动中来，是冬季奥运会的题中之义。筹办本届冬奥会的我国，也确立了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

在官方的推动下，冰雪经济的火热成为一种必然。

我国的冰雪产业布局由来已久，2011年就开始进入快速发展阶段。2007至2015年间，我国冰雪旅游市场规模从91.18亿元增至317.64亿元，年均增速高达16.9％。而2015年北京冬奥会的成功申办，让我国冰雪产业的发展进一步加速。

《中国冰雪产业白皮书》数据显示，2019年我国冰雪产业规模已突破5000亿元。另有相关报告显示，预计2021-2022年雪季，我国冰雪旅游收入将达到6800亿元，整个行业的产值也将超过万亿元。

冰雪产业，无疑是2022年的第一个风口。

对于电商来说，冰雪经济的切入点有两个，一是运动器具，二是冰雪旅游，前者属于零售型电商，后者属于服务型电商。

以滑雪为例，从冬奥会开幕式可以看出，高山滑雪是参与国家最多的运动，这也侧面反映了滑雪的门槛较低，是最大众化的一项冰雪运动，因此滑雪的用具也卖得最为火热。

要知道，滑雪不比打球、跑步，是一门相对较为烧钱的运动。雪场的季卡，平均要1500元；淘宝全新的入门装备，一套差不多2000元；再加上雪服护具，一年怎么也要500元。也就是说，一年4000元大概是滑雪运动的门槛，这还不算往返的交通费。

即便如此，大众对于滑雪的消费热情依旧不减。数据显示，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。

由此可以看出，冰雪运动“周边”有相当大的想象空间，有一部分商家已开始找工厂合作，开创自己的冰雪运动品牌了，相信用不了多久就会涌现一批“黑马”。

当然，做电商不一定要卖货，也可以做平台，卖服务。

以“滑呗”为例，滑呗是一个集社交、内容、电商为一体的服务平台，用户可以通过滑呗APP建立自己的滑雪档案，用影像服务记录自己滑雪时的身姿，也可以通过它来结交一起滑雪的同好。

别看滑呗只专注于滑雪这一细分市场，它已于去年获得了高瓴创投的4000万A轮融资，这说明资本也十分看好这个赛道。目前，滑呗正在朝垂直电商平台发展，兼顾卖服务和卖货。

和其他“人满为患”的赛道不同，国内像滑呗这样的冰雪旅游服务平台并不多，而且没有巨头前来搅局，对于有创业想法的人来说，或许是一个不错的选择。

“冠军同款”，就是下一个爆款

冰冻三尺非一日之寒，从头开始做一个新领域，可能对于大部分商家来说并非易事，需要冒相当大的风险。但有一些商机，却是相对容易把握的。

最典型的莫过于“冠军同款”。

在冬奥会期间，运动员就是最好的“带货明星”。比如去年的东京奥运会，中国气步枪选手杨倩的“小黄鸭”发卡一夜之间就成了爆款，从月销800件飙升至3万件，三天就卖断了货。像这样的小发卡，几乎义乌随便找个工厂就能仿制，只要有足够灵敏的商业嗅觉，不难成为冠军同款的受益者。

又比如，今年冬奥会开幕式，带火了一众品牌的羽绒服。例如芬兰国家队的灰色羽绒服，被网友形容为萌萌的小企鹅。随后品牌方ICEPEAK官博立刻转发，为自己的产品宣传造势。

可见，并不是只有直接相关的产业才会受益，凡是挨边的商家，都能找到一个合适的切入点。

有时候，会“蹭热度”也不失为一种赚钱的本领。

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